中腰部品牌失血原因诊断

份额连着三个季度下滑，促销费用反而多花了两成，年度复盘会下周二开，得先找出真实原因。

【界定问题】
1. 要回答的是中腰部品牌份额连续下滑的真实原因，范围限国内手机市场近三年。
2. 只看可公开获取的份额、价位段、渠道与新品节奏四类信息，不评价内部管理。
3. 结论必须能对应到具体动作，不写无法验证的宏观环境解释。
4. 估算值一律给区间，不给单一确定数。

【维度拆解】
1. 价格维度：按价位段分档看份额变化，判断是整体下移还是单档失守。
2. 渠道维度：线上平台、线下连锁、运营商三条线独立统计，不交叉归因。
3. 产品维度：新品数量、上市间隔、主打卖点三类，只看节奏与定位不看参数堆料。
4. 费用维度：促销投入与销量的比值，用来判断是投放失效还是主动收缩。
5. 四个维度各自对应一张可核对的表，不做跨维度加权合成。

【逐项核验】
1. 检查价格与产品是否重叠：某档失守同时伴随新品断档时，要标出主因与伴随因素。
2. 检查渠道是否穷尽：补上即时零售与下沉市场两类，避免线上口径漏计。
3. 检查结论可验证性：每条原因配一个可查指标与阈值，达不到阈值降级为假设。
4. 最后给一页结论，写清主因、次因与待验证假设三档，按影响大小排序。