短视频时长争夺节点活动方案

报告显示用户时长见顶，平台要在一个季度内抢时长，运营手上有 200 条内容储备和三个月时长数据，本周出方案。

【为什么】
1. 人均单日时长连续两季没涨，打开次数却在增。
2. 200 条储备里 60 条同选题，能拉时长的只有 30 条。
3. 广告库存按季度扩张，时长不涨就没有新增库存。

【是什么】
1. 做连续追更：同一主题拆 7 集，每天更新一集。
2. 首集结尾留钩子，评论区可看到次日标题。
3. 完成后做合集页，7 集串起来方便一次看完。

【谁】
1. 内容组 5 人：策划 1、拍摄 1、剪辑 2、运营 1。
2. 达人 6 位，各负责一个主题的 7 集。
3. 数据组 1 人，每天出时长与完播数据。

【何时】
1. 一个季度分四轮，每轮三个主题同时开更。
2. 每轮 7 天更新，第 8 天出合集与复盘。
3. 每轮后调整主题，完播高的延长到 10 集。

【何地】
1. 主阵地为站内短片区，合集页放频道首屏。
2. 同步分发两个外部平台，只发前 3 集引回站内。
3. 拍摄在自有影棚完成，外景按主题另约。

【怎么做】
1. 先做 7 集拆解表，每集一个独立问题，结尾指向下一集。
2. 每条 60 到 90 秒，前 3 秒给结果不铺垫。
3. 合集页按主题归类，完播低于 40% 的集数降权。

【多少】
1. 预算 45 万：制作 30 万、达人 10 万、推广 5 万。
2. 目标人均单日时长增 8%，完播率从 35% 提到 45%。
3. 每天统计播放量、完播率、单用户时长，按主题分开记。