换标拉新落地页转化文案

换标争议带来一波搜索流量，增长负责人手上有一份问答口径和 6 万预算，本周要把落地页做出来接住这批人。

【注意】
1. 首屏直接答疑问：「包装换了，配方没换」，一句顶在标题位。
2. 副标题给证据：检测报告编号、检测机构、检测日期三项写全。
3. 页面不做品牌宣传，只解决疑问，避免用户立刻关掉。

【兴趣】
1. 二屏放新旧包装对比图，标出改动位置，只改包装膜。
2. 三屏放配料表并排，逐项对照，不加解读文字。
3. 给一段 15 秒拆箱视频，一镜到底不剪辑。

【渴望】
1. 给新客一个尝试理由：首单立减 10 元，限换标期。
2. 承诺写清：买到任何一版都可凭包装退换，运费品牌承担。
3. 老包装库存说明写出来，售完即止不混装，减少等待焦虑。

【行动】
1. 落地页只留一个按钮「领 10 元券」，不放其他跳转。
2. 领券后直接进商品页，商品页首屏标出当前是哪种包装。
3. 投放词只买换标相关问题词，不买泛品牌词，控制成本。
4. 三天看一次数据：停留时长、领券率、下单率，领券率低于 8% 改首屏。