运动联名素材信息流投放策略

联名款下周三开卖，投放负责人手上有 6 版素材和 40 万预算，要在开卖前把信息流的素材和出价节奏定下来。

【注意】
1. 前两秒只放联名 IP 的局部特写，不露品牌名，让认得出的人先停下来。
2. 开场文案写「这双鞋的联名方，你可能在球场见过」，不写「限量发售」。
3. 封面用黑白对比图，避免和同类素材撞色，前三天每两天换一次封面。

【兴趣】
1. 第二屏讲联名方的由来与设计取舍，说清为什么选这个 IP，一句一个事实。
2. 拆一处工艺细节，比如鞋舌的双层缝线，配 3 秒特写镜头。
3. 给一条用户场景：「打球前十分钟换上，脚感变化能听出来」，让人代入。

【渴望】
1. 限量数量与分批发售时间写清，制造可预期的稀缺，不做虚假倒计时。
2. 给出搭配方案：联名款配哪条裤子、哪双袜子，降低购买决策成本。
3. 老客权益单独一条：会员可提前 24 小时下单，链接直达会员页。

【行动】
1. 行动按钮写「看发售时间」，不写「立即购买」，先降低点击门槛。
2. 落地页首屏给尺码表与库存实时数，避免点进去发现没码。
3. 素材分三组跑：IP 组、工艺组、搭配组，每组日预算 8000，三天后按点击成本调。
4. 第四天起把点击成本最低的那组提到七成预算，其余两组保底各留 10%。