品牌营销案例拆解提纲

公众号下周要发一篇品牌营销案例拆解，编辑已经收齐该案例的公开物料与两篇行业报道，动笔前总卡在结构，周三下午交稿前需要一份能直接往里填材料的提纲。

【背景】
1. 目标案例为一次已公开传播的品牌营销事件，材料齐备。
2. 行业媒体已有报道，但多为叙述式，缺少结构化拆解。
3. 手头材料包括品牌公开物料、媒体报道与评论区反响摘录。
4. 报道未证实的内幕信息一律标为待确认，不进结论。

【目标】
1. 列出拆解的五个环节，从选题洞察排到长尾传播。
2. 为每个环节写明要看什么材料、提什么问题、下什么判断。
3. 标出三个最常见的拆解误区，写明避开的具体做法。
4. 让编辑照提纲逐节填材料，两天内成稿不返工。

【风格】
1. 文体用拆解文章提纲，参照行业媒体深度复盘专栏的写法。
2. 每个环节按「看什么、问什么、判什么」三层展开。
3. 行文务实，像老编辑给新人讲结构，不写空方法论。

【语气】
1. 对写作者用带教口吻，每步讲清为什么这么拆。
2. 对案例本身保持旁观，不预设成功或失败的结论。
3. 提到争议环节时先列证据再下判断，不写断言。

【受众】
1. 读者是商业与营销类公众号的写作者，每周要产一篇拆解。
2. 他们看得懂案例，卡在结构散、写完像新闻稿。
3. 他们最想解决拆解没抓手的问题，要能照着填的提纲。

【输出形式】
1. 产出分三节：五环节提纲、材料对照、误区提示，节标题直接用这三个词。
2. 提纲按环节顺序编号，每节标注建议字数与证据来源。
3. 回答全文不少于 1000 字，同一个数字全文只解释一次。
4. 不编造案例内幕，不抄已有报道结论，不出现待填空位。