小家电十一月投放排期

小家电品牌十一月大促，投放负责人手上有去年四周的投放数据和今年 60 万预算，明天要跟销售过排期。

【注意】
1. 预热期素材只讲一个痛点：「冬天衣服晾三天还有味」，不露出产品。
2. 首图用对比画面：一边湿衣堆，一边干爽衣架，不下判断词。
3. 前三天只投老客与相似人群，先跑出点击基准再放量。

【兴趣】
1. 第二周开始讲原理：风道结构、除湿量、耗电量三个数字写清。
2. 给一组实测数据：6 小时除湿 1.2 升，耗电 0.4 度，注明测试条件。
3. 对比同价位三款，只讲差异不讲优劣，避免被判贬低竞品。

【渴望】
1. 主推款给两档配置，写明差价与差别，让用户自己选。
2. 大促权益拆成三条：直降、赠品、延保，每条写清适用型号。
3. 场景图给三个家庭：有娃、租房、老人，各自解决什么问题。

【行动】
1. 四周节奏：蓄水 15%、预热 25%、爆发 45%、返场 15%，每天预算写进表。
2. 爆发日分时加价：晚 8 点到 11 点预算翻倍，其余时段保底。
3. 素材按人群分开：老客讲复购权益，新客讲痛点与实测。
4. 每日复盘三列：点击成本、加购率、成交成本，超阈值当天调。